来源：华夏时报
随着暑期的到来，A股旅游景区上市公司也陆续发布了上半年业绩预告。其中，上半年“涨幅王”长白山（603099.SH）实现盈利，净利润为2000万元到2300万元， 同比增加63.27%到87.76%，成为板块中“最靓的仔”。与之形鲜明对比的是，云南旅游、西藏旅游、张家界以及曲江文旅（维权）等业绩均出现亏损。
不过，在专业人士看来，无论是政策的支持，还是行业整体复苏，旅游景区板块的大环境趋势向好。暑期高峰已经到来，高温的持续或将使得避暑游成为今年暑期主题，北方及高山避暑游有望成为热门，国内旅游市场有望保持稳步增长，入出境游在政策红利的影响下有望增长迅猛，板块信心逐步修复。
7月11日，随着A股市场反弹，旅游板块整体震荡走强，众信旅游午后一度涨停，天目湖、长白山、峨眉山A等跟涨。截至收盘，板块普涨，众信旅游上涨7.14%，长白山上涨4.39%，峨眉山A上涨4%。
利润大幅增长
长白山日前发布上半年业绩预告，经财务部门初步测算，预计2024年半年度实现归属于母公司所有者的净利润为2000万元到2300万元，与上年同期相比，将增加775万元到1075万元，同比增加63.27%到87.76%；预计2024年半年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润为2600万元到2900万元，与上年同期相比，将增加1463.18万元到1763.18万元，同比增加128.71%到155.10%。
对于利润增长原因，公告指出，旅游人数增加，因此收入增加，收入与上年同期相比增长约0.87亿元。
据同花顺iFinD统计显示，上半年长白山股价上涨48.5%，位居第一，峨眉山A、九华旅游分别上涨21.9%和14.83%，位居第二和第三。
广发证券发布的最新报告指出，长白山二季度相关费用增加拖累业绩，关注暑期旺季利润释放。经测算，公司单季度实现收入约1.27亿元，同增29.6%，扣非归母净利润1439—1739万元，同比增速约为-9%至10%。
报告认为，利润增速低于收入增速主要由于为应对暑期旺季高峰客流，公司在车辆配置、人员储备、项目宣传等方面支出费用相比同期增加。
长白山上半年客流增幅显著，淡季客流高速增长。据长白山管委会数据显示，截至5月底，长白山主景区共接待游客74.5万人次，同比增比99.5%。5月长白山主景区共接待游客21.0万人次，同比增长47.5%。其中北景区接待游客18.1万人次；西景区接待游客2.9万人次。
报告指出，关注暑期旺季表现：长白山即将迎来旺季客流。根据长白山历年财报，避暑游为长白山最大的主题游，三季度为长白山最旺季，2023年7月平均单日客流超2万人次，2017至2019年单三季度归母净利润均在1亿元以上。同时，公司交通改善+冰雪项目的长逻辑未变，2025年沈白高铁开通后，北京到达长白山时间缩短至4小时，预计将进一步提升进山客流；公司在2023至2024年雪季发力冰雪项目，后续具备很大的增量空间，新定增酒店项目预计在未来增加雪季旺季时的酒店供给。
报告预计，公司2024至2026年分别实现归母净利润2.1、2.5、2.8亿元，2024至2026年同比增速分别为52.4%、18.4%、13.6%。
对于暑期旺季的准备情况，《华夏时报》记者联系公司相关负责人，并没有得到具体回复，其表示以公告为准。
记者注意到，在长白山文旅公众号上，已经出现了长白山避暑指南及其相关交通出行攻略。
业绩分化明显
相比起长白山上半年业绩的盈利高增长，其他公司并没有那么幸运。近日，西藏旅游、云南旅游、张家界以及曲江文旅等景区纷纷发布上半年业绩预亏公告。
西藏旅游发布公告称，经初步测算，公司预计2024年半年度实现归属于上市公司股东的净利润约为-260万元，扣除非经常性损益后的净利润约为-950万元。预计亏损的主要原因是2024年上半年，国内旅游趋于常态化，同时出入境游复苏趋势明显，对国内长线游市场形成一定的互补和替代效应。
公司指出，上半年是西藏地区旅游行业淡季，随着公司数字营销、区内外市场宣传推广效果的逐步显现，景区整体游客接待量较去年同期基本持平；2023年下半年以来，公司运营全面恢复常态化，2024年上半年人工成本及相关成本较去年同期略有增长，直接影响本期业绩达成。
云南旅游公告称，上半年公司亏损4000万元至6000万元，比上年同期减少亏损36.17%至4.26%。公司旅游文化科技板块高毛利率的业务收入占比较低，在建项目工程建设收入占比增加，导致综合毛利率较去年同期下降；另一方面，传统旅游业务板块受客单消费下降影响，收入较去年同期有所下降，影响了本期利润。同时，在报告期内，公司努力提升经营水平和盈利能力，期间费用较去年同期下降，加之投资收益较上年同期增加，经营亏损幅度较去年同期收窄。
张家界公告称，上半年属于上市公司股东的净利润亏损为5800万元至6300万元，较上年同期增亏41.42%至53.61%。报告期内，公司亏损的原因是大庸古城公司预计亏损6400万元，因2023年度大庸古城公司计提资产减值准备，本期不再确认递延所得税资产导致亏损较上年同期增加1600万元。同时，环保客运营业收入较上年同期减少1000万元致利润减少700万元。
曲江文旅公告称，经财务部门初步测算，预计2024年半年度实现归属于母公司所有者的净利润约为-15，000万元至-18，000万元，与上年同期相比，将出现亏损。本期应收账款预期信用损失模型较上年同期发生变动，计提坏账准备金额增加，导致公司2024年半年度报告预计为亏损。
2024年，旅游行业持续复苏，景区上市公司的业绩为什么会有如此大的差距？一位旅游行业资深市场人士在接受《华夏时报》记者采访时直言：在旅游需求整体向好的大环境下，企业自身是否做出产业结构优化、产品服务创新是影响当期业绩以及未来成长预期的重要因素。
“比如长白山，近几年持续丰富旅游产品类型，现在游客可以在一趟滑雪之旅中，同时体验渔猎、温泉、观赏雾凇、围炉煮茶、寻觅鹿迹等不同的产品。符合当下游客对高品质化、个性化、碎片化的需求。”上述人士如是说。
暑期市场有望稳步增长
6月24日，文化和旅游部联合国家发展改革委等部门联合印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，就培育文旅体育消费新场景，提出深化旅游业态融合创新、推动城乡文旅提质增效、提升入境旅游便利水平、拓展文娱体育消费空间等4项措施。
暑期，文化和旅游部将指导各地顺应群众消费新变化新趋势，多措并举促进文化和旅游消费，包括结合暑期特点扩大夏季文旅产品供给、培育文化和旅游新业态创新消费场景、提升文化和旅游消费体验。
中航证券分析师裴伊凡指出，投资主线上，文旅新政助力旅游景气度提升，暑期游数据亮眼。随着国内旅游市场的逐步回暖，各大旅游景区的经营状况也呈现出整体性的复苏态势，清明、五一旅游数据已经验证，暑期游有望在高需求之下实现旅游客流量、客单价的稳健增长。
携程集团发布《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。入出境旅游受政策红利影响，增长迅猛，赴欧洲、拉丁美洲等部分国家旅游订单增长8成以上，入境游整体订单同比增长1倍。6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三个出游高峰。
海通国际分析师汪立亭认为，暑期第一波出游高峰将至，预计暑期国内旅游市场有望保持稳步增长，入出境游在政策红利的影响下有望增长迅猛，板块信心逐步修复。优选低估值，景气度边际改善标的。
中国银河分析师顾熹闽表示，整体而言，疫情放开以来的量升价跌趋势在暑期旅游市场上仍然存在，但国内、国际市场票价背后的影响因素各不相同。其中，国内机票价格下跌预计仍更多受宏观经济影响，而国际机酒价格下降则较多与供应链恢复有关。西北旅游市场热度提升，有望成为爆款。
综合航班管家、民航大蓝洞、去哪儿数据，乌鲁木齐、伊利、兰州、西宁搜索量环比增长靠前，同时航司今年在西北市场的运力投放亦有显著增长。
从天气角度看，参考国家气候中心数据，7—8月新疆、西藏暑期降雨量较往年偏少20%—50%，而同期全国其他区域降雨量较往年平均高20%—50%，西部地区更少的降雨有助于吸纳更多客流。
顾熹闽表示，暑期景区板块通常具备超额收益，核心逻辑在于暑期业绩占全年比重高+高经营杠杆带来潜在业绩弹性，叠加当前优质景区标的受风格变化影响估值已回落至可布局区间，可关注相关上市公司。
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