根据 TrendForce 集邦咨询最新调查，2024 年上半年全球电视品牌出货量达 9,071.7 万台，同比增长 0.8%。各地区需求表现不一，中国因房地产市场因素及年轻人使用习惯改变，电视销售不如预期。
相比之下，北美地区因持续性低价竞争支撑了需求，而欧洲则受益于运动赛事的带动，加上前两年通膨压低基期效应，上半年电视出货优于预期。
报告称，进入下半年是传统电视需求旺季，品牌出货虽然增长，但增速明显放缓。此外，由于上半年面板价格持续上涨，加上终端消费者仍倾向购买平价电视，品牌商难以将成本转嫁给市场，因而缩减节庆促销规模，并转向发展大尺寸和中高端产品，以减少亏损。此举将使 2024 年电视平均尺寸增长 1.4 英寸，达到 55.5 英寸。
IT之家注意到，报告统计显示，2024 上半年前五大电视品牌依次为三星电子、海信、TCL、LG 电子和小米。
尽管 TCL 以弱微差距位居第三，但其在欧洲和新兴市场的覆盖率较高，第二季度出货量超越海信，达到 668 万台，且季度和年度的增长均突破 10%。TrendForce 表示，TCL 集团凭借面板厂的产能和价格优势，以及自身整机生产高度自动化，有望在 2024 年全年挑战全球出货量第二名的位置。
Mini LED 电视表现超乎预期，带动今年出货增长 55%
TrendForce 指出，2024 年上半年，电视品牌商陆续面临面板涨价，运费上调等问题。为改善营收状况，厂商继续扩大产品尺寸，例如中国品牌 TCL、小米和海信通过减少 Mini LED 分区数，以更具竞争力的价格吸引消费者。
这项策略成功刺激了需求，预计全年 Mini LED 电视出货量同比增长 55%，达到 635 万台。
其中，TCL、小米和海信三大中国品牌的合计市占率将首次达到 50%，超越三星。尽管三星仍占据 25% 的市场份额，但较去年同期下降了 17 个百分点。如果 2025 年三星无法推出具有强大竞争力的产品，其在 Mini LED 电视的市占率将可能被 TCL 超越。
OLED 电视出货量重返 600 万大关
OLED 电视方面，2023 年 OLED 电视品牌出货下降了 20%，2024 年品牌商调整了促销策略，加上三星加入白光 OLED 电视市场，促使 LG 电子在促销季大幅降价 25% 至 33%，从而推动了销售，预计今年整体 OLED 电视出货同比增长 15.9%，达到 623 万台，LG 和三星这两大韩国品牌分别占据了 53.3% 和 22.5% 的市场份额。
TrendForce 预测，若 2025 年 OLED 电视成本无法有效降低，将难以吸引其他主流品牌采用，出货量可能会在 600 万与 650 万台间徘徊。
