文 | 名酒观察 陈莹
6月4日，以“深入践行汾酒复兴纲领、全面推动市场高质量发展“为主题的汾酒销售公司经销商大会在云南昆明举行。
会上宣布：老白汾全系列开票价上调5元/盒。
不过，在会议前，市场就传出，老白汾系列将于6月20日起，老白汾十五年、十年、醇柔上调为30元/箱，汾酒二十年价格上调为60元/箱。
据了解，老白汾酒最早可追溯到1875年的“宝泉益”酒作坊，五度蝉联国家名酒称号，是中国历代国宴用酒。定位100-200元价格带，该系列主要产品有老白汾10/15/20和老白汾醇柔，主要消费场景为商务宴请和大众宴请，用来承接大众消费升级需求，在山西市场地位十分稳固。
汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司总经理张永踊在今年的汾酒股东大会上透露，6月，老白汾将推出新品，下半年将加大巴拿马、老白汾的推广力度，凭借专业化团队和价位上的突出优势，发力宴席市场，老白汾有望成为全产品矩阵中增速最好的。
有业内人士表示，老白汾系列2021年来持续放量，为清香市场的培育以及公司营收净利贡献重要力量。未来，公司将聚焦资源培育老白汾酒在该价格带的影响力，并在时机成熟时推出产品升级计划，老白汾有望迎来第二春。
此外，在上述经销商会上，汾酒也给出了老白汾的定位：品质经典，并且老白汾系列未来是汾酒冲击500亿的腰部核心“力量”。
而在名酒君看来，老白汾系列产品是汾酒里的经典产品，其定位中低端，是汾酒系列的腰部明星产品、支柱产品，其市场销售一直不错，此次汾酒或许是借第三方之口，明晰了老白汾的未来产品系列的“三强之一”的地位，名酒观察推测，未来老白汾系列，汾酒或许已经规划了其百亿体量的“壮腰”行动。
